BI - Semana promove modernização do meio Outdoor. Este novo modelo de comercialização das mensagens publicitárias utilizando-se do meio Outdoor, com toda certeza, marcará um novo período na evolução do Outdoor.

Como o próprio nome sugere, o novo método adotado pela Central de Outdoor compreenderá um período de inserção de duas semanas (14 dias) . Em vez de fazer a troca dos cartazes nos dias 1º e 16 de cada mês, nossas 1.070 afiliadas realizarão esse trabalho em sábados alternados, ganhando assim maior agilidade e eficiência, uma vez que as cidades apresentarão menos volume de tráfego e mais facilidade no trabalho de afixação das peças publicitárias.

Além disso, realizamos alguns estudos que apontaram que o sistema Bi-Semana promoverá o perfeito alinhamento de campanhas de Outdoor com outras mídias, permitindo lançamento simultâneo e maximizando assim a força do Outdoor nas estratégicas desenvolvidas pelas agências de propaganda e de seus anunciantes. Este é um dos motivos pelo qual o Bi-Semana foi prontamente bem recebido pelas agências, já que o meio Outdoor proporciona um grande impacto nas suas campanhas. No entender de Oswaldo Lara , diretor de mídia da DM 9 DDB , "o Bi-Semana irá garantir a colagem efetiva dos cartazes na cidade, com uma estratégica de cobertura muito mais eficaz e ágil". De acordo com o publicitário, também é fundamental para o sucesso deste novo sistema que agências e anunciantes cumpram os prazos estabelecidos pela Central de Outdoor. Lara garante que DM 9 já se organizou da melhor forma possível para que os departamentos de criação, produção e mídia trabalhem em completa sinergia e com a atenção voltada ao calendário de entregas dos cartazes.

"O Outdoor é o meio de comunicação mais impactante que conheço, além de ter fundamental importância na interação entre a mensagem publicitária e seu público-alvo", afirma Lara. O Bi-Semana é o resultado de uma profunda análise do meio Outdoor no sentido de prestar serviços compatíveis com as rápidas mudanças que a propaganda vem sofrendo nos últimos tempos. Na realidade, o que estamos desenvolvendo é um trabalho em sintonia com os interesses do mercado, que já manifesta seu apoio através das agências, das empresas exibidoras afiliadas à Central de Outdoor e, principalmente, dos anunciantes. É a Central de Outdoor trabalhando por um método mais eficiente e ágil para a mídia exterior!

* Maurício Cirillo é presidente interino da Central de Outdoor.